A guerra das Margarinas

Antes de postar o Case gostaria de fazer um breve explicação do que é um case para que todos possam entender:

Case é o relato de algum trabalho realizado nas áreas de relações públicas, propaganda, marketing e afins, durante ou após a sua execução.
Consiste em uma análise da situação anterior, incluindo pontos positivos e negativos, providências tomadas, resultados atingidos e avaliação da eficácia das operações.
Fonte: Dicionário de Comunicação

Vamos ao Case:
A Guerra das Margarinas

A missão era do tipo “impossível”: bater um concorrente forte, bem estruturado, que há anos consecutivos ocupava o 1º lugar nas dispensas e na mente dos consumidores. Para piorar ainda mais as coisas, o concorrente guardava sua posição com competência, desenvolvendo um esforço de marketing e comunicação permanente e atento. Produto bom, imagem de marca lá em cima, o preço competitivo, distribuição correta... ou seja, nenhum flanco debilitado. Esse era o panorama nos momentos críticos que antecederam o deflagrar do episódio que entrou para a história do marketing promocional como a Guerra das Margarinas. Protagonistas: margarinas Delícia, no papel de atacante, e Doriana, no de defensora de seu território.

Desde o início sabia-se que o ataque, por um lado, não poderia ser feito com um arsenal convencional, pois Doriana estava protegida contra todo tipo de armas conhecidas e, por outro, a ação teria que seguir o modelo blitzkrieg utilizado pelo exército alemão na Segunda Guerra: atacar rápido, pesado e de surpresa, tirando o poder de reação do adversário e consolidando a posição em curtíssimo prazo. Optou-se, então, pela “arma” promoção de vendas, que atendia às exigências de imediatismo e fator-surpresa. Mas havia um detalhe capital: nossa blitzkrieg não contava com o poder de fogo das panzerdivision.

Em ouras palavras, faltava encontrar uma premiação que tivesse apelo suficiente para tentar o consumidor a trair uma fidelidade que constituía o poder do concorrente. A saída: buscar uma premiação criativa, que fosse o desejo mais profundo de cada um, mesmo que isso não se manifestasse em nível do consciente.

Foi com essa preocupação que a equipe da MPM, a agência da Delícia , junto com a PPA, seu braço promocional, desenvolveu a campanha “Oh Que Delícia de Vida!”, que tinha por approach dar ao consumidor a oportunidade de concorrer a uma pensão vitalícia de U$ 300,00, em sorteios semanais durante 3 meses.

O prêmio, absolutamente original e altamente desejável, tinha, não poderia ser diferente, um complicador: a legislação brasileira sobre promoções de venda proíbe prêmios em dinheiro. A solução achada foi outra “sacada”: contemplar os ganhadores com planos de previdência privada previamente quitados que, na prática, resultam em uma pensão mensal.

Naturalmente essa decisão implicou um sem-número de detalhes, como estabelecer um valor considerado a expectativa de vida dos brasileiros, projeção de faixa etária média dos participantes e assim por diante.

Na mosca! O resultado foi avassalador: 32 milhões de cartas, cada uma com comprovante de compra relativos a 500 gramas de Delícia, chegaram à central de operações criando um novo problema – como armazenar essa montanha de papel? A resposta veio na forma de um grande cinema providencialmente desativado que serviu de depósito e estúdio de gravação dos sorteios,

Delícia saltou para o primeiro lugar, abrindo uma considerável vantagem, obrigando uma reação de Doriana que retaliou lançando uma promoção em que dava casas (outro grande objeto de desejo, sem dúvida!) com carro na garagem. Delícia, já acostumada com o sabor da vitória, não deixou por menos e deu o troco: casa, carro e pensão, num repique que constituiu a Segunda fase da campanha “Oh Que Delícia de Vida!”. Com isso, neutralizou-se o apelo da campanha de Doriana e estendeu-se para um total de 8 meses a hegemonia de Delícia no mercado de margarinas.

Depois desse episódio o mercado de margarinas não foi mais o mesmo... nem o de promoções.

“Oh! Que Delícia de Vida!” teve sua comunicação elaborada pela MPM, sob a direção de Criação de Gilberto dos Reis, e sua logística de guerra planejada e operacionalizada pela PPA, então comandada por Júlio Anguita, com criação de comunicação no ponto-de-venda feita por Mário Eugênio Nascimento e Francisco Martinazzo.

Fonte: Marketing promocional

Do site: http://publicidadenoato.blogspot.com/

3D em design e na publicidade

______Tá meu bem? que designer também tem que ser pião!PUBLICIDADE CEFET-AM PUBLICIDADE CEFET-AM PUBLICIDADE CEFET-AM
Afinal, para você mandar alguém fazer você tem que saber fazer também.
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___Então, como futuro coordenador de micreiros, eu tenho que aprender a fazer o que eles fazem, mas eu acho que eu vou é fazer por conta prórpria, afinal eu fiz tão bem feito... hauhauhauhauhau, aquele que se acha, né?

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___Mas 3D é sempre uma ótima pedida na publicidade também, não somente no design. Afinal se você constrói todo o local do evento no 3D e mostra em vídeo para o cliente onde e como vai ser a exposição da marca dele, isso acaba agregando valor ao seu projeto.

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Isso é revoltante!!!

Por que quando eu carrego um gif aqui nesse blog ele não aparece como imagem animada????
Isso é revoltante, nem poderei colocar aqui os meus banners...

Mas sim, vamos ao assunto!

A melhor ou a menos pior???

O outdoor da prefeitura de COARI foi uma lástima que ocorreu nesse ano.
A referente prefeitura foi escolhida como a melhor administração do Amazonas.
Bom, pelo menos em quanto ao outdoor eles não souberam administrar.

O texto é: A melhor administração municipal do Amazonas. Nota: 6,95.
Se fosse pra mostrar uma nota, então que fosse uma acima de 8 (que é a média da Universidade do Estado do Amazonas e de vários colégios da rede particular).

Acabou que o outdoor ficou bem mais destrutivo que construtivo, além de não apresentar nenhum atrativo visual. tsk tsk tsk.

Que tipo de mensagem um prefeito desse passa para a sua população? Que qualquer estudante que tirar uma nota abaixo da média pode ser o melhor prefeito? Que os estudantes que tiram notas acima da média não são valorizados?

Cada um que me aparece...

O professor pediu, então coloquei.

Publicidade Web: É a publicidade veiculada no World Wide Web em formas de banners ou pop-ups. Criada para gerar renda através da quantidade de visitantes que o site receber. Tem por diferença ainteratividade com o usuário.

Blogosfera: Entende-se por Blogosfera toda a comunidade e conteúdos que constituem os Blogs. O conjunto de quem faz, de quem disponibiliza e de quem lê Blogs é a Blogosfera.

Monetização: É a forma pela qual você pode gerar finanças com seu blog, pode ser em forma de dinheiro como o google ADsense ou prêmios como o qualibest. Enfim, é como receber algo em troca pelo seu blog

Pro-AD Blog: É um site para bloggers que escolhem colocar propaganda em seus blog. Aparentemente uma resposta às propagandas gratuitas.

Edney Interney: Ex-gerente que largou o emprego para cuidar integralmente de seu site. Hoje o site de compras dele é um dos TOP 10 no google. Leia a entrevista.

Bruno Torres: trabalha com desenvolvimento web, otimização para sites de busca (SEO), acessibilidade e afins. Possui um Blog com mais de 3 mil leitores assíduos. seu blog.

Maysa Castro: Assim como Bruno Torres é uma das pessoas que mais ganha dinheiro com blogs no Brasil. Veja!

BlogBlogs: Diretório de Blog por Estado Brasileiro. A maior comunidade de Blogs do Brasil!

Blogs Publicitários: São blogs que contém comentários de peças veiculadas, imagens e opniões dos publicitários desse Brasil. Veja alguns aqui.

Apelos: Amoroso, Sedutor e Erótico

Recentemente apresentei um seminário sobre os recursos motivadores da publicidade com especial atenção à sensualidade. Após certa pesquisa, percebi que as pessoas já não sabiam mais destinguir entre sensualidade e erotismo, e o pior, não sabiam diferenciar sensual de vulgar.

Na minha pesquisa, cheguei a seguinte conclusão:

O discurso sedutor é a persuasão suave (ao contrário do discurso autoritário), em que se busca agradar, fascinar, envolver o ouvinte, para conseguirmos nossos intentos. Seu exemplo mais óbvio é a sedução, mas uma boa aula, uma palestra instigante, uma propaganda envolvente, também são bons exemplos do discurso sedutor.

O discurso amoroso deve ser separado do discurso sedutor: aqui, trata-se do discurso entre pessoas que já consumaram a sedução ou entre pessoas que têm grande afeição, mas que não envolve um processo de sedução (como pais e filhos, parentes, almas gêmeas). O discurso amoroso é caracterizado pela reafirmação constante da afeição, por meio de palavras carinhosas, murmúrios, códigos específicos (como “bizunguinho/a”, “Teté”) e por entoações próprias.

O discurso erótico queirosiano poderá ter fundado, na busca da perturbação e dos seus processos, uma particular retórica que introduz na escrita o efeito de objeto desejável. Em sentido lato, é o arrepio estético, a libido artística, que se convoca pela ilusão ficcional, na sugestividade das imagens fabricadas da realidade.

Ou seja, sedução é a conquista, amor é o fato consumado e o erotismo é o humano como objeto sexual.

Minha opnião:
Não acho que a publicidade se deva valer do erotismo, é algo que tanto atrapalha na memorização do produto e/ou marca quanto algo que influência de modo negativo na sociedade por passar valores contra a mulher ou mesmo contra o homem.

Mas convenhamos, é sempre bom olhar pros belos corpos, ai ai...

Primeiro, quem sou eu??

Se eu soubesse quem sou, estaria rico...

Bom, mas vamos lá, tentarei explicar-vos. Meu nome é Diogo Gomes, estou no 5º período do curso de Design Gráfico da Universidade Federal do Amazonas - UFAM. E também estou me graduando no curso de Tecnologia em Produção Publicitária do CEFET-AM, no qual termino essa semana o 1º módulo.

Apesar de amar design gráfico, adoro publicidade, portanto, tenho 2 paixões que envolvem criação, a direção de arte e a redação publicitária. Este blog é basicamente isso, falar sobre redação publicitária e arte gráfica.

Espero que gostem.